恒盛策略 “五一”文旅流量争夺战开启，各地狂撒红包

五一假期即将来临，针对文旅消费的巨大市场，各地狂撒红包雨引客吸流，而且加大了对入境游客的刺激力度。

各地密集发放消费券

4月27日，文化和旅游部举办2026年全国“五一”文化和旅游消费周媒体推介会。消费周期间，各地将围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点推出应季文旅产品和活动，举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴。

同日，在重庆市新闻办举行的发布会上，重庆市商务委副主任孙熙勇介绍，从4月25日至5月5日，重庆市重磅开启为期11天的2026年“五一”黄金消费周，联动全市各大商户将推出700余场特色促消费活动，累计让利超10亿元。

在此之前，4月20日，海南启动2026年“共享自贸港红利、美丽海南欢乐游”文旅消费券发放活动，由政府统筹投入3000万元，面向全国入琼游客提供机票、酒店、景区全场景消费优惠，从4月25日10时持续至9月30日23时。

4月28日至5月5日，杭州市以“千年吴越·AI 杭州”为主题，推出春假“五一”穿越之旅活动，发放总额超2000万元的文旅惠民补贴，并推出十大文旅产品与百余场特色活动，覆盖门票、住宿、餐饮、交通、购物全链条。

其实，不只这些地区，面对五一小长假的巨大流量，全国各地都纷纷推出文旅消费券吸引客流。

经文化和旅游部数据中心测算，2025年五一节假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。相比而言，今年则有新的条件，一些地区将春假叠加五一节，假期被拉长，可能刺激更多的游客和消费。

有旅行社负责人向第一财经表示，今年4月，部分城市的中小学生春假刺激拉动了研学旅游，春假期间的火车票秒空，这些现象都说明春假对旅游的刺激效应已经显现。

途牛的报告显示，浙江多地中小学春假与五一假期相连，形成了继春节长假之后的又一个“3+5”超长假期，显著激发了当地用户的出游热情。美团数据也显示，4月28日至5月5日，杭州客源的亲子民宿预订同比增长超10倍，家庭出游对假日消费的拉动作用日益凸显。

4月28日，交通运输部运输服务司副司长高博在新闻发布会上介绍，今年五一假期，全社会跨区域人员流动量将创历史同期新高。预计将达15.2亿人次，日均3.04亿人次，同比增长4%。

四川师范大学历史文化与旅游学院教授、四川省导游协会会长陈乾康向第一财经表示，五一节历来是春季出游的首选，今年五一出游人数可能增加。不过，也要考虑到，由于4月份一些地方放了春假，许多家庭已经提前实现了春季旅游消费。

瞄准入境游客

在推出这些消费券的同时，各地也一并出台了针对入境游客的优惠政策。

在27日的发布会上，重庆市文化旅游委二级巡视员侯玉峰表示，持续优化离境退税、外币兑换、外卡支付等便利化服务。联动解放碑等重点商圈和近300家离境退税商店，面向马来西亚、泰国、菲律宾、韩国等境外游客，发放消费礼包。

海南则直接推出“机票+”消费券。4月22日至8月30日，海南省旅游和文化广电体育厅联合携程海外平台，推出“惠飞海南乐享度假”海南入境游促消费优惠活动，发放500万元机票消费券，优化服务与产品供给，进一步激活海外客源市场。

其中，东南亚7国（包括越南、老挝、柬埔寨、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚）、日韩及中国港澳台地区游客，可享满1600元立减400元优惠；其余海外国家游客，可享满3000元立减600元优惠。

四川则直接赴境外推介。4月16日，“锦绣天府·安逸四川”文化旅游周在西班牙巴塞罗那启动。四川省文化和旅游厅联合四川各大核心景区，推出“8000张门票免费送”活动；同时，凡购买四川航空马德里经成都转飞川航四川省内航线的联运机票，省内往返航段免费；另外，邀请10名西班牙旅行商代表，于今年赴四川开展实地踩线考察。

陈乾康表示，目前，国内旅游发展已经很成熟甚至进入增长的瓶颈区，各地都在以不同方式谋求新突破，如体育赛事+旅游、文娱活动+旅游、科技展示+旅游等。入境游是新的富矿，自然成为各地突破旅游发展瓶颈的重要关注点。

前述旅行社人士介绍，其实，五一和国庆这样国内假期并不是入境游的关注节点。这些政策应该是针对长期的入境游。作为从业者，他们切身感受到了这两年入境游的快速增长。以四川为例，以前客源以中国港澳台地区和马来西亚、泰国、新加坡游客为主，但是现在越南、俄罗斯，以及西班牙、意大利等欧美国家游客快速增长或者咨询量大幅提升。

免签政策是繁荣入境旅游市场的重要因素。国家统计局发布的2025年统计公报显示，入境游客15450万人次，增长17.1%，其中外国人3517万人次，香港、澳门和台湾同胞11932万人次。入境游客总花费1311亿美元，增长39.2%。通过免签入境外国人3008万人次，增长49.5%。

陈乾康表示，中国国际入境游市场最近两年发展极快，上海、北京、成都、重庆、广州及云南部分区市都呈几何级数增长。入境游发展这既得益于国家的免签政策调整和“一带一路”建设，也与中国经济繁荣、对外贸易高速增长、留学市场开放、社会安全和物价稳定分不开。

对于这一旅游新增长点，各地的争夺也已经展开，纷纷以真金白银的政策支持，以及便利的设施和优质的服务来争取境外游客。

贵州就面向全球旅业伙伴，推出“引客入黔”阶梯奖励政策。按年度接待入境过夜游客人次，给予阶梯现金奖励，最高每人次70元，人次上不封顶。同时，将航空旅游、240小时过境免签、高铁联游、境外大型团队旅游等纳入专项激励，根据单次组织境外入黔旅游人数、行程点、项目类别等，给予每人次最高80元的奖励。对境外宣传推广、邀请境外媒体踩线、开展中外青少年交流的合作伙伴，给予最高30%的奖励补贴，考察接待每人每夜最高支持450元。

陈乾康表示，目前，国内入境游市场发展还局限于一些重要城市，游客足迹的深度和广度都不够，说明市场潜力巨大。当然，中外市场的差异性很大，还存在语言障碍、支付障碍、预订障碍和文化差异，需要我们从业者提供更多便利措施，筑牢发展的基础。

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